Proof of play: как DBMC сверяет и отчитывается перед рекламодателями о показах
В наружной рекламе рекламодатель обычно задаёт очень конкретный вопрос: был ли мой ролик действительно показан, сколько раз и на каких экранах? В сети цифровых информационных табло TDP Media компания DBMC отвечает на этот вопрос с помощью proof of play — подтверждения трансляции, состоящего из журнала трансляций и снимков экрана, — которое связано с договором, этапом сверки и счётом. В этой статье мы описываем наши операционные обязательства и то, как мы отчитываемся перед рекламодателями.
Единый стандарт трансляции во всей сети
Каждая точка контакта в сети работает по одному и тому же набору параметров трансляции:
- Время трансляции: 06:00–22:00.
- Стандартная длительность: ролик 10 секунд в качестве FullHD.
- Частота: до 120 показов на экран в день, что соответствует 840 показам в неделю.
- Обязательство по времени бесперебойной работы (uptime) сети ≥ 98%.
Благодаря единым параметрам объём рекламы в кампании измеряется одной меркой на всех экранах — количеством показов. Конкретные точки и график трансляции подтверждаются в договоре, поэтому рекламодатель заранее знает, где и в какое время появится его сообщение.
Модерация контента до выхода в эфир
Весь контент проходит модерацию до трансляции. Этот этап включает юридическую проверку по Закону о рекламе № 16/2012/QH13, техническую проверку соответствия ролика стандарту 10 секунд FullHD и утверждение содержания. Рекламные материалы должны быть законными, соответствовать ценностям бренда и социальной направленности проекта. DBMC несёт юридическую ответственность за контент, выпускаемый в сети, поэтому модерация — обязательное условие, прежде чем ролик попадёт в график трансляции.
Proof of play: подтверждение для каждой кампании
После утверждения контента DBMC формирует плейлист и ведёт трансляцию в интервале 06:00–22:00 строго в соответствии с обязательствами по договору. Контент и график трансляции управляются централизованно через систему CMS, а трансляция контролируется в течение всего времени работы. Результаты трансляции фиксируются двумя видами подтверждений:
- Журнал трансляций: запись воспроизведения контента в системе.
- Снимки экрана: наглядное подтверждение того, что материал был показан в точке контакта.
Вместе эти данные образуют proof of play. Это основание, по которому рекламодатель сопоставляет обязательства по договору с тем, что фактически происходило на экране.
Приёмка, сверка и выставление счетов
Заключительный этап каждой кампании — приёмка и отчётность. На основе proof of play DBMC и рекламодатель сверяют результаты, после чего выставляется счёт. Прозрачная сверка и отчётность включены в стоимость вместе с установкой и первичной настройкой контента, эксплуатацией, мониторингом трансляции и модерацией контента. Указанные цены не включают НДС 10%.
Такой подход позволяет рекламодателю сопоставить три уровня информации: то, что подписано в договоре, то, что происходило на экране, и сумму в счёте.
Основа для модели CPS
DBMC работает с сетью по модели CPS (Cost-Per-Sale), взимая плату при появлении фактического результата. Эта модель требует двусторонней сверки: и DBMC, и рекламодатель опираются на один и тот же набор данных для подтверждения результатов. Proof of play и отчёты о приёмке служат для этого основой. Результаты кампании отслеживаются и прозрачно отражаются в отчётах, что даёт компаниям основу для оптимизации следующих кампаний.
Как начать кампанию
Процесс запуска состоит из шести этапов: консультация и выбор точек, коммерческое предложение, подписание договора, модерация контента, трансляция, приёмка и отчётность. На первом этапе DBMC изучает потребности и консультирует по точкам, кластерам экранов и пакетам, подходящим под цель кампании; коммерческое предложение составляется по точкам, кластерам и форматам экранов с указанием скидок. Заинтересованные компании, агентства и дилеры могут связаться с DBMC через страницу Контакты для получения подробной консультации.