播放证明（Proof of play）：DBMC 如何为广告主核对并报告播放次数

在户外广告中，广告主提出的问题通常非常具体：我的 TVC 是否真的已经播出、播放了多少次、在哪些屏幕上？在 TDP Media 数字公告屏网络上，DBMC 用"播放证明"（proof of play）来回答这个问题——即由播放日志和屏幕截图构成的播出凭证，并与合同、核对环节和发票相挂钩。本文介绍我们的运营承诺，以及我们如何向广告主报告结果。

全网统一的播出标准

网络中的每一个触点都按照同一组播出参数运行：

• 播出时段：06:00–22:00。
• 标准时长：10 秒 TVC，FullHD 画质。
• 频次：每块屏幕每天最多播放 120 次，相当于每周 840 次。
• 网络正常运行时间（uptime）承诺 ≥ 98%。

由于参数统一，一次投放活动的广告量在所有屏幕上都以同一把尺子衡量：播放次数。具体点位和播出排期在合同中确认，因此广告主可以事先知道信息将出现在哪里、在哪个时段播出。

上线前的内容审核

所有内容在播出前都要经过审核。这一环节包括依据第 16/2012/QH13 号《广告法》进行法律审核、进行技术检查以确保 TVC 符合 10 秒 FullHD 标准，以及内容审批。广告内容必须合法，并符合品牌价值和项目的民生导向。DBMC 对网络上发布的内容承担法律责任，因此审核是任何 TVC 进入播出排期前的必要条件。

播放证明：每次投放的凭证

内容通过审核后，DBMC 编制播放列表，并严格按照合同承诺在 06:00–22:00 时段播出。内容和播出排期通过 CMS 系统集中管理，播出过程在整个运营时段内受到监测。播出结果以两类凭证记录：

• 播放日志：记录内容在系统上的播放情况。
• 屏幕截图：内容在触点上实际显示的直观凭证。

这两类数据共同构成播放证明，是广告主对照合同承诺与屏幕上实际情况的依据。

验收、核对与开具发票

每次投放的最后一步是验收与报告。DBMC 依据播放证明与广告主核对结果，随后开具发票。透明的核对与报告服务已包含在单价中，同时包含安装与内容初始化、运营、播出监测和内容审核。标价不含 10% 增值税。

通过这种方式，广告主可以对照三层信息：合同中签订的内容、屏幕上实际发生的情况，以及发票上的金额。

CPS 模式的基础

DBMC 按照 CPS（Cost-Per-Sale，按销售付费）模式运营网络，在产生实际效果时收费。这一模式要求双向核对：DBMC 和广告主依据同一套数据确认结果。播放证明和验收报告正是这一点的基础。投放结果被透明地跟踪和报告，为企业优化后续投放活动提供依据。

开始一次投放

实施流程分为六个步骤：咨询与选点、报价、签订合同、内容审核、播出、验收与报告。在第一步，DBMC 了解需求，并就点位、屏幕组合以及适合投放目标的套餐提供建议；报价按点位、组合和屏幕形式编制，并附优惠政策。有意向的企业、代理公司和经销商可通过联系我们页面与 DBMC 联系，获取详细咨询。